从“爽歪歪”被指用语淫秽说起

网友：张敬伟 2006年05月22日20:44【字号】【】【】【】【】····日前，娃哈哈新款儿童饮料“爽歪歪”的广告遍布各大媒体，却被许多网友指为用语淫秽，而娃哈哈公司则表现是有人歹意操纵，“爽歪歪”只是很愉快、很痛快的意思。“爽歪歪”这个词到底什么意思，最好听听专家的看法。北京大学中文系的王福堂教学告知记者，“爽”字本身在闽南语中呈现的语境就是男女性生涯后，表白感到的一个词。而在一般话中“爽”字只是抒发比拟兴奋、干脆的感触，并无特殊的语境请求。但“爽歪歪”这个词是闽台地域老早的土语，意思是男女之事美满实现后的舒畅感觉。娃哈哈的广告让多少个无邪的娃娃在荧屏上大喊“爽歪歪”，切实不妥。他先容说，近年来，许多广告中的用语常常沿用港台用语，但广告策划者兴许并不清晰用语自身的含义和语境，经常产生令人不堪设想的状态。事情已经明了，这是广告策划者为了求奇追怪不明方言之意而闹出的尴尬，跟明星衣着不雅观词汇的外衣是一样的。但细心思量，明星的无知能够看成是笑话，为难的衣服一扔了之也就算了。可是“爽歪歪”的广告则是天地利时在央视和其他大众传布媒介轰击人们的眼球，担负广告主角的天真孩子在客观上就被应用了，情何以堪？这则广告的受众是锁定电视机前的儿童观众的，长期的潜移默化会使“爽歪歪”成为孩子们口中的流行词汇。看天下孩子嘴里嘟囔着暗昧淫秽的下贱语言，岂不是全社会的羞辱和灾害？地球村里不再有任何信息的隔阂，而广告本身目标又是“广而告之”。“爽歪歪”通过电波传向港澳地区是很天然的事件，在那里的观众看来，“爽歪歪”就是充斥色情义味的淫秽语。慎用“爽”字是港台人士的潜规矩，否则就会被视作粗暴。简直所有的企业都在构建本人的“企业文化”，像娃哈哈这样的企业也不例外。然而企业文化绝非时兴景象，也非用前卫实践沉积的精深莫测的东西，更非科学谋划而寻求奇险怪招的广告效应。企业文化根植于民族文化的泥土，对民族文化一知半解，囫囵吞枣，是无奈扶植出领导企业永续发展的企业文化的。就“爽歪歪”广告而言，假如策划公司当时征询语言学家，弄懂“爽歪歪”的含意，这则广告就会胎逝世腹中；如果企业多个心眼，搞明白再播，该广告也不会冠冕堂皇登上荧屏；若广告监管部分和央视都当真把一下关，也不会谬种远播，贻笑世间。令人遗憾的是，在引发众议，威望出来谈话的情形下，企业方居然一方面说这是有人恶意把持，一方面又说他们考察了全国各地，发明许多小朋友都会说“爽歪歪”。一句话，企业相对准确。敢问企业，你能公然所谓调查全国的材料吗？所谓“很多小友人”更是不值斟酌的“虚词”。人人皆知，除了闽南和港台，全国其余地区谁知晓“爽歪歪”是什么货色？笔者忝为中文系毕业的学生，也只知道爽有“凉快”和“畅快、高兴”这两个动向。近年来港台文化流行，才知道“爽”有那个方面的意思。如果说许多小朋友都说“爽歪歪”，也是跟广告学的，这更阐明广告造成的遗毒之深。企业的辩护还有一个破绽，企业辩说并不晓得“爽歪歪”这个词到底从何而来，本意是什么。既然不知，怎敢乱用乱播？如若知道了此词淫秽的原意，为何又不敢否认过错？广告文明是民众风行的快餐文化，可不能染上黄色之毒。